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Más allá de la contaminación visual

Telecine Multimedia utiliza las tarjetas gráficas de Matrox para atraer miradas con la señalización digital de las tiendas de La Senza, Tommy Hilfiger y Parasuco Jeans.


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La empresa

Con sede cerca de la base del gigantesco puente Jacques Cartier de Montreal (Canadá), Telecine Multimedia es una empresa creativa especializada desde 1987 en encontrar formas novedosas de solucionar los retos de sus clientes’ en el mundo de la comunicación. Hace 12 años se embarcaron en su primer proyecto de señalización digital y ya no hubo vuelta atrás.—Recientemente han ganado el primer premio Mobius a la señalización digital por su trabajo en el Casino Borgata, en Atlantic City (EE. UU.). En la actualidad, gracias a numerosos proyectos exitosos a sus espaldas, y considerados innovadores y pioneros que se han hecho a sí mismos, comparten con nosotros los detalles sobre cómo utilizan el hardware de gráficos de Matrox para todas sus soluciones, desde el doblaje de largometrajes hasta instalaciones gigantes de señalización digital con diodos luminosos.

El desafío

Una persona cualquiera está expuesta a más de 2.000 anuncios al día. Eso supone una gran cantidad de contaminación visual. Telecine ayuda a empresas como La Senza, Tommy Hilfiger y Parasuco Jeans a destacar por encima de esta contaminación mediante el desarrollo de instalaciones de señalización digital con contenido relevante que se puede actualizar regularmente para seguir captando la atención del cliente.

Es parte arte, parte ciencia. La señalización digital exclusiva de múltiples monitores obliga al artista a utilizar los dos lados del cerebro. Cada parte de la instalación es crucial para las demás: desde los monitores hasta el contenido publicitario o el hardware de gráficos incorporado—en los sistemas informáticos que gestionan dicho contenido. Cuando Telecine trabaja con sus clientes, estudian juntos cómo superar los desafíos en distintos niveles: creativo, editorial y funcional. ¿Cuál es el contenido idóneo? ¿Qué desea comunicar el cliente? ¿Cuáles son las magnitudes del éxito? ¿Qué niveles de mantenimiento y asistencia de TI se necesitarán? Este proceso empieza a menudo por el equipo de las instalaciones o el diseñador del comercio, ya que el modo en que los monitores encajan en el espacio previsto para ellos define los límites del proyecto.

La solución

Para cada proyecto en un emplazamiento minorista (tiendas de La Senza, Tommy Hilfiger y Parasuco), Telecine apostó por el concepto de integrar la señalización digital en múltiples monitores directamente en el diseño de la tienda. Así, colaboraron con los diseñadores de las tiendas y estudiaron qué monitores tenían el marco más pequeño (alrededor de la pantalla) y cuánto espacio hacía falta para que los monitores llamaran la atención dentro de sus espacios correspondientes.

"Cada una de estas instalaciones de señalización digital capta clientes y despierta un interés por los productos", afirma Stephane Bastien, Director técnico de Telecine Multimedia. "Matrox nos ayuda a ir un paso por delante de los demás. "Los diseños exclusivos de múltiples monitores conectan con nuestro público, y eso es’algo realmente especial."

Así es como acabaron por utilizar las tarjetas gráficas de Matrox, compatibles con pantallas panorámicas, y pivotantes, independientes y apaisadas. Estas tarjetas ofrecían a Telecine la máxima flexibilidad de integración. Al principio usaron Matrox Parhelia APVe, compatible con un máximo de tres monitores, pero con el tiempo se pasaron a la serie Matrox QID para cuatro monitores, ya que permitía controlar un monitor más y ofrecía una mayor resolución.

“Nos gustan los diseños en múltiples monitores que podemos crear con las tarjetas gráficas de Matrox”, afirma Stephane Bastien, director técnico de Telecine Multimedia. “Cualquiera puede colgar una pantalla en la pared y decir que es señalización digital. Las tarjetas de Matrox nos proporcionan un producto con un valor único: la capacidad de usar múltiples monitores dispuestos de forma que llamen la atención.”

Para cada una de las instalaciones, Telecine se basó en el potente software Scala InfoChannel para controlar los soportes multimedia, puesto que ofrecía a sus clientes una interfaz sencilla y fácil de usar con la que administrar tanto la transmisión como la visualización de contenido dinámico, animado y estático.

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El resultado

Gracias a esta combinación exclusiva de hardware y software, Telecine ha podido diseñar señalizaciones digitales capaces de captar la atención para cada tienda:

La Senza es una marca de lencería con más de 300 tiendas en todo Canadá y 300 más en todo el mundo. Ha incorporado la señalización digital en el diseño de muchas de sus tiendas. Telecine utilizó tarjetas gráficas Parhelia APVe para múltiples monitores a fin de poder controlar el seductor contenido en tres monitores apilados verticalmente y en tres monitores más, horizontales, colocadas detrás de los mostradores de caja. Todos los marcos alrededor de los monitores verticales estaban disimulados en una instalación sin fisuras en los escaparates frontales y otros puntos de las tiendas.

Parasuco Jeans es una marca inconfundible en todo el mundo y de gran fama por su estilo atrevido y moderno. Ha instalado la señalización digital en todo su outlet de Toronto (Canadá). Telecine eligió la tarjeta gráfica Matrox QID para múltiples monitores a fin de controlar una composición gigante compuesta por 14 monitores sobre una columna de apoyo en el interior de la tienda y otra composición formada por 9 monitores a la entrada de la tienda. Cada composición fue diseñada con la intención de dar a conocer la marca y de captar la atención de los compradores con su enfoque fresco y creativo hacia la señalización digital.

Tommy Hilfiger, una de las marcas asociadas a un estilo de vida elevado más famosas en el mundo, utilizó la señalización digital para presentar sus últimas novedades y sus promociones en su outlet de 10.000 metros cuadrados de Toronto. En este caso, Telecine utilizó de nuevo el hardware para múltiples monitores de Matrox para controlar tres monitores elevados en posición vertical en los que se anunciaba ropa y complementos de gran calidad para señoras, caballeros y niños.

Más información

Póngase en contacto con Matrox Graphics para obtener más información sobre cómo ampliar y mejorar su proyecto de señalización digital.

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